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    企业如何提升品牌知名度?

    发布时间:2020-03-21

      品牌塑造是一个系统长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容,大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动;而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造,又如何进行品牌塑造呢?许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑,一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因,企业也想进行品牌塑造;另一方面是中小企业的资金和实力有限,担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售,达成企业的经营目标,不是为了塑造而塑造,其实,对企业来说,市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程,只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验,总结出了中小企业的品牌塑造三步曲,希望能给中小企业一点启发:   第一步:终端-表现力   消费者对中小企业品牌的认知,大多是开始于终端,所以,中小企业为了提升品牌知名度和展现良好的品牌形象,必须在终端表现力上多下工夫。终端表现力包括:终端能见度、终端陈列规范、终端人员的素质等,终端表现力的好坏,对品牌塑造将会产生直接的影响。许多新兴品牌,虽然在报纸、电视等没见到广告,却依然在市场上畅销,比如:艾格服饰等,就是很好的利用了终端表现力来打造品牌知名度从而带动销售的。如何通过终端表现来进行品牌塑造呢,主要有以下几点:   1、保持良好的产品品牌终端能见度,能够让消费者在不同的终端售点都能够看到自己的品牌,比如:不同的卖场、超市、社区便利店、批发市场等,在不同的消费环境下接触到的该品牌次数多了,消费者就会潜移默化的记住了这个品牌,同时逐渐对品牌产生了好奇和兴趣,进而直至产生购买行动,仔细回忆一下,日常生活中的你是不是也有这样的消费行为呢!良好的品牌终端能见度是中小企业提高品牌知名度最有效的一种方式,为了实现最大化的品牌终端能见度,就需要企业在一定的市场范围内尽可能多的实现产品铺货,当然,铺货也不是盲目的,必须有计划有步骤的进行,铺货的区域和终端数量以及在什么样的终端铺货,需要根据企业的营销策略来制订,同时也要考虑到窜货和价格竞争的因素。   2、西装革履的人让人第一眼看着舒服,蓬头垢面会让人反感,不同的修饰打扮会给别人产生不同的印象。品牌的终端陈列犹如是品牌想要以西装革履呢,还是以蓬头垢面的方式与消费者近距离接触,这会直接影响到消费者对品牌的评价。良好的终端陈列不仅有助于销售,而且更容易获得消费者对品牌的好感,这也是提高品牌美誉度的方式之一。中小企业即使在获得终端陈列面有限的情况下,也要尽可能的保持终端陈列的美观度,并且在不同的终端售点,品牌始终要保持统一的西装革履的绅士风度,以强化消费者对品牌形象的好感和认知,千万不能一会儿西装革履,一会儿蓬头垢面,那就让消费者对品牌形象摸不着头脑了。   3、终端促销人员的素质和形象是消费者对品牌形象认知的一部分,促销人员本身代表的是企业的形象,良好的言谈举止更容易赢得消费者对品牌的好感,所以,中小企业在选择促销人员时,必须要考虑到促销人员的形象对产品品牌形象的影响,消费者会把对促销人员的形象评价转移到对品牌形象的评价上面去。浓妆艳摸、花枝招展的促销人员会让消费者感觉到这个品牌比较轻浮;翩翩风度、彬彬有礼的促销人员会让消费者感觉到这个品牌沉稳务实,买了这个品牌的产品心里也塌实。   第二步:广告-提升力   终端铺好货了,陈列也规范了,这时就到了品牌该吆喝(广告)的时候了。广告可以进一步的提升品牌的知名度和美誉度,但广告也是中小企业最犯愁的事情,中小企业也知道在如今市场上投放广告的重要性,但资金有限,那有大企业那种向电视台一掷千金的魄力呢。到达彼岸的路有千万条,消费者接触的广告宣传媒体也有千百种,中小企业也不需要一根筋的去考虑电视广告等大媒体,低成本的有效的宣传媒体其实也很多,比如:终端POP广告、网络广告、公交车体广告、横幅广告、墙体广告、经销商门头广告、直邮广告、报纸挂牌广告、短信广告等,甚至可以沾点电视广告的边,在一些地方电视媒体发布节目挂角广告和游动字幕广告等。这些低成本的广告媒体只要整合运用好了,一样发挥炸弹的威力。无论是叫卖式的产品销售广告,还是品牌形象广告都能提高产品品牌知名度,具体的广告策略那就要根据企业现状、竞争状况和消费需求动态来制订了。   第三步:公关-亲和力   品牌犹如人,人有个性,品牌也需要有内涵,人的言谈犹如广告,但如果只说,那就留给别人只说大话空话的形象了,具体这个人个性怎么样,别人怎么评价,还要看他行动看他做什么了。秦桧的知名度很高,但他留给子孙后代的确实遗臭万年的形象,这是因为他阴险狡诈、残害忠良;雷锋的知名度更高,但大众想到他却尊敬、热爱、怀念,这是他见义勇为、做好事不留名。   品牌留给消费者的形象认知,更多的来自于企业的行动。对中小企业的品牌来说,在有了一定的品牌知名度后,就要考虑如何提升品牌美誉度和忠诚度的问题了,需要进一步的让消费者增加对品牌的好感和认知。公关活动可以更好的提高品牌的亲和力,赢得消费者的好感和尊敬。企业做好事(公关),一定要善于把握机会,要学会造势(炒作),关键是能吸引大众的注意力,常用的公关方式有:赞助、参加公益活动等,做为中小企业,更要善于发现公关机会,充分利用好当地市场的热点新闻和大众关注的事件,为自己的品牌加分,让自己的品牌更深的植入消费者的消费意识中。

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      建立品牌知名度的意义自不多言,今天的企业对建立品牌知名度的认识,也早已经脱离了就是以为在电视台打打广告的想法,但在实际的操作中,众多的企业因为不了解品牌知名度建立的基本规律,仍然走了大量的弯路,花了大把的冤枉钱,却收效甚微,消费者最终还是没有记住你的名字。这就需要企业通过品牌网络去宣传自己,提高品牌知名度。
      我们在这里单独提出建立品牌知名度的问题,首先要面对来自行业内部的两大挑战,第一是所谓品牌专家们的挑战,在品牌专家的教科书里品牌建设是一个系统的工程,不可能把品牌的知名度单独割裂开来做,而应该充分考虑到品牌的其他要素:品牌美誉度,品牌忠诚度等。但首先你需要明白的是,在消费者还不知道你是谁,你能做什么的情况下,怎么会有品牌美誉度、忠诚度与品牌联想的问题?另一个反对的观点是,知名度无助于销售。消费者光知道你的名字不一定会做出购买行动,但问题是,如果他连你的名字都不知道,就更不会做出购买你产品的决定,因为购买意味着风险。
        建立品牌知名度的误区:  
      一、说的太多
      二、说的太少
      第一次在网络、媒体露面,就象你去见一个新朋友,为了让别人记住你,需要既递名片,又要自我介绍,甚至让朋友来帮着引见,最后还要再向人家强调一遍,以强化别人的记忆,但是,你却按常规的广告做法,只是在标板部分才出现产品名及企业LOGO,结果是消费者看了半天,都没看到你产品的名字,后果自然是,你无声地来,无声地去。
      三、说的太精彩
      精彩的故事自然吸引人,但是做广告不是讲故事,尤其是对于刚露脸的产品来讲,如果故事讲的太精彩,搞不好消费者把故事记住了,产品却给忽略了。最近看到一家刚打广告的品牌,一口气拍了三条煽情广告,问题不在于煽情广告好不好,而是对不对的问题。人家是一个大家都熟悉的品牌,功能早已为人所熟悉,人家打煽情广告的目的是通过情感的诉求,来进一步拉近与目标受众的距离,从而建立情感区隔,但你作为新产品上来就走情感路线,就会很容易地忽略了产品本身。
      四、说的太平
      出众的东西永远会引起别人的注意,大街上美女的回头率肯定要比老太太高。如果你的广告在创意上太大众化了,就很难从众多的广告中跳出来,别人都以同样的方式诉说过几百次了,你还要再重复一遍?同行业的惯例是情感诉求,你也来情感?别人叫卖,你也吆喝? 
      一、简单
      你一定要明确你现在的任务就是建立知名度,告诉人家你是谁,是做什么的,就足够了,也就是说首先要解决的是脸熟,不要奢望在广告里面表达太多的东西,让消费者连你有多少条生产线、工艺流程都记住,这些都是以后的问题,你现在首要的任务是大声的喊出来--我来了。二、直接  尽量的少绕弯子,一切创意都围绕产品爆破。斯达舒上市的时候,巧妙地借助斯达舒的谐音四大叔来搞,虽然有点恶俗,戏弄之义,但却直接突出了品牌的名字,整个创意就是围绕名字展开,你说消费者能记不住这个四大叔么。同样的例子还有清嘴含片,想知道亲嘴的味道吗?想哪儿去了,我说的是清嘴含片......
      三、出奇
      要想让别人记住你,你就的动点心思,使自己显得与众不同。
    美国家庭人寿保险公司(AFLAC)最初做了十多年的广告,但是几乎没有人记住这家公司,直到他们以鸭子的呱!呱!声做为创意的为止。这的确有点疯狂。当你大声地把AFLAC念出来的时候,听起来就好象鸭子叫,于是,他们大胆地把鸭子的呱呱声引入到创意中来,当别人在交谈时,总会有一只鸭子在旁边呱呱地乱插嘴。这个在一般人看来疯狂、幼稚、不合传统的广告,居然取得了巨大的成功:在广告播出的六天之内,AFLAC网站的访问量比前一年的总数还多,销售额总共增长了55%,91%的美国人都知道了AFLAC,更有趣的是,其中的1/3不是说出AFLAC,而是象鸭子一样喊出来的,不仅如此,AFLAC鸭居然成了流行形象,大家总是时不时的喊出AFLAC,这相当于价值数万元的免费广告。
      别人用美女,你就试着用秃男,别人说的时候,你就试着唱出来。最不合逻辑,就是广告的最符合逻辑,符合网络广告传播的逻辑。
      四、产品为主角
      广告不能为了创意而忽略产品,尤其是第一次亮相,更应该对产品进行充分的展示,把产品做为整个创意的主角,放大,当然这样说绝非象有的广告那样,只是让产品在屏幕上飞来飞去,而是巧妙地进行展示。
      五、记忆点
      人最容易被细节吸引和打动,在人的脑海里,经常会浮现出一些断章式的情节,也许某一部电影的具体内容你忘掉了,但是对里面的某个情节却记忆如新,比如《英雄本色》里面小马哥咬着火柴梗的情节,很多人对它过目不忘,这就是记忆点。一条广告播完了,你必须有一个细节,或画面或语言让消费者记住,农夫果园的喝前摇一摇就是记忆点方面非常好的例子。
      六、多说两遍产品名
      人是需要进行提醒记忆的,第一次和人家打交道,为了让别人记住你,你就要多出现两遍自己的名字,记住在网络广告里,只出现一次品牌名字绝对是一个失误,你必须多出现两遍,消费者才可能看道,别怕重复,宁多勿少。  
    二、直接

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    传企业、提高企业知名度的重点都要放在“目标客户”身上!企业不盈利就要死亡!无论你的公益事业,还是广告宣传有多好但都背离了你的客户或则说是你的宣传不是针对你的客户,他们不买你的产品,结果只有死亡! 所以, 第一:一定要知道客户在哪里...

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    餐饮店无名气,无从谈起。名气太重要了,没有名气竞争想赢,等于没想。外地新来顾客,不知餐馆酒楼哪家优秀,只奔名气而去;本地老客请酒,晓得以名气撑脸面,指直名店而邀。在竞争激烈的餐饮市场,餐饮企业如何才能提升自己的品牌知名度? 一、广告要做对...

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    企业的品牌形象提升,是一个很复杂的过程,三言两语说不清楚埃我们通常会用品牌知名度、品牌美誉度、品牌反映度、品牌注意度、品牌认知度、品牌美丽度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度。所以你要提升企业的品牌形象,路途漫长呢。 如果追求...

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    产品宣传应根据消费者中目标人群的需要,重点突出一个“质”字,如菜品精制、服务高档的商务性餐厅,应定向于高消费者;格调清新、菜肴独特的民俗型餐厅,应定向于都市回归族;环境温馨、服务周到的家居型餐厅,应定向于百姓大众,并以树品牌,巩...

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    俗话说,“人怕出名,猪怕壮”,也许这句话在过去是适用的,但在今天这个年代,观念都变了,大家都挤破脑袋,挖空心思的想成名,想成腕。道理明摆着,出名的猪卖价就是比你不出名的高。因此,为了使你的猪肉卖个好价钱,我们有必要坐下来探讨一下...

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    建立品牌知名度的意义自不多言,今天的企业对建立品牌知名度的认识,也早已经脱离了就是以为在电视台打打广告的想法,但在实际的操作中,众多的企业因为不了解品牌知名度建立的基本规律,仍然走了大量的弯路,花了大把的冤枉钱,却收效甚微,消...

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    转载以下资料供参考 如何提高企业品牌知名度 品牌建设的三个阶段 1.规划阶段 一个好的品牌规划,等于完成了一半品牌建设;一个坏的品牌规划,可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标,然后制定实现目标的措施。对于一...

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    ∈紫龋豪砬逅悸罚业侥愕钠放朴乒悴呗苑较颍≌飧觯梢酝ü颐堑钠放贫ㄎ蝗胧郑谖颐亲銎放贫ㄎ坏氖焙颍涂妓宋颐堑南讶禾澹还兀氛嬲南讶巳河肟突胂笾械耐嬖诔鋈搿K裕治瞿勘晗颜撸徊搅私庀颜叩男枨螅宄愕牟酚忻挥新阆...

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