夜幕降臨、燈火可親，上海人的童年記憶里，過(guò)年少不了去豫園燈會(huì)“軋鬧猛”、觀花燈。特別是今年出圈的豫園元宵燈會(huì)，已經(jīng)火到了海外，與巴黎、新加坡等地的合作都在洽談中?！跋胱屩袊?guó)文化在國(guó)外被更多的認(rèn)可，將節(jié)日習(xí)俗做出圈，會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。”豫園股份副總裁胡俊杰這樣說(shuō)。

老字號(hào)在當(dāng)下，自成一景。尤其是在黃浦區(qū)，擁有96家中華老字號(hào)和市商務(wù)委認(rèn)定的17家上海老字號(hào)企業(yè)，占全市一半以上。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度和與世界交融程度的加深，越來(lái)越多老字號(hào)乘風(fēng)“出?！?，積極拓展海外市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，同時(shí)也以品牌為載體積極向海外傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在昨天（19日）舉行的“僑連五洲·滬上進(jìn)博”系列之“中華老字號(hào)出海”專(zhuān)題研討交流活動(dòng)上，這也引發(fā)與會(huì)專(zhuān)家更多思考：如何更好的搭建起政府、企業(yè)、僑團(tuán)、僑領(lǐng)、海外市場(chǎng)等各方優(yōu)勢(shì)資源力量，放大“老字號(hào)出?！钡纳鐣?huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)文化、經(jīng)貿(mào)交流交往；如何用創(chuàng)新的文化敘事的傳播方式，整合海內(nèi)外宣傳資源，講好中華老字號(hào)品牌故事，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化？

為什么是老字號(hào)？

【資料圖】

“老字號(hào)，是我們文脈的一種延伸，是物質(zhì)和非物質(zhì)的結(jié)合，商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值兼具。文化出海很大，如何有一個(gè)做實(shí)的小切口？那么，老字號(hào)可以是我們海外聯(lián)誼、文化出海的很好抓手?！边@是昨天現(xiàn)場(chǎng)，專(zhuān)家們的共識(shí)。

在此前的進(jìn)博會(huì)上，上海市“白玉蘭紀(jì)念獎(jiǎng)”獲得者珊麗娜曾亮相上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專(zhuān)題展“非遺客廳”體驗(yàn)區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)展示盤(pán)扣制作技藝，吸引了眾多與會(huì)嘉賓駐足觀賞?！案鞣N中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素生動(dòng)地躍于小小盤(pán)扣上，當(dāng)時(shí)許多外國(guó)嘉賓感到新奇，不少人還跟著我體驗(yàn)了盤(pán)扣制作。”

她也多次在國(guó)際舞臺(tái)見(jiàn)證過(guò)中國(guó)文化的吸引力：“海外的一次時(shí)裝周，我當(dāng)時(shí)帶了50多件旗袍，一件都沒(méi)有帶回來(lái)，在現(xiàn)場(chǎng)全部被搶購(gòu)一空；我身上現(xiàn)在戴的香囊項(xiàng)鏈，日本一家公司一口氣跟我定了100個(gè)。關(guān)鍵我們是要把信息傳遞出去，只要把信息傳遞出去一定有人找我們?！?/p>

“老字號(hào)的出圈，講到底是文化自信，很多年輕人，他們對(duì)自己整個(gè)國(guó)家文化是非常的自豪?！焙〗苷f(shuō)哪些能夠傳承、哪些能夠出海，他認(rèn)為關(guān)鍵是將老字號(hào)與生活需求關(guān)聯(lián)?！霸@有‘東方生活美學(xué)’的戰(zhàn)略概念，我們?cè)跂|方美學(xué)上又加了兩個(gè)字——生活，要把老字號(hào)傳遞下去不能簡(jiǎn)單是文化，一定要融入我們生活各方各面?！?/p>

“童年大白兔”，今年正計(jì)劃出海。選擇了是中秋佳節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。圍繞節(jié)慶活動(dòng)，把中國(guó)品牌帶到海外，把中國(guó)品牌背后深層次文化價(jià)值帶給海外，讓海外消費(fèi)者感受到這是中國(guó)品牌。相關(guān)負(fù)責(zé)人沈勤峰說(shuō)，大白兔核心訴求是快樂(lè)，是分享，因?yàn)橹星锕?jié)在全球海外大家都有這樣一種情結(jié)在，我們可以跟當(dāng)?shù)刈鲆恍┢放频臄U(kuò)展活動(dòng)。

老字號(hào)如何走得出、走得穩(wěn)？

昨天現(xiàn)場(chǎng)，珊麗娜基于自身的經(jīng)歷，也發(fā)現(xiàn)海外對(duì)老字號(hào)有需求，但可能因?yàn)闆](méi)有信息來(lái)源無(wú)法供需對(duì)接。“能不能有個(gè)目錄進(jìn)行信息對(duì)接，將小而散，碎片化的形成整體擴(kuò)大影響力？”

黃浦區(qū)統(tǒng)戰(zhàn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)場(chǎng)回應(yīng)，目錄要做，同時(shí)，還將推一批項(xiàng)目，比如結(jié)合一些外交活動(dòng)，或者一些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，合作將更多老字號(hào)推向海外；多搭一些平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以是多角度、多元化的，可以推動(dòng)更多海內(nèi)外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人才，比如說(shuō)設(shè)計(jì)宣傳等，一起來(lái)為文化出海、老字號(hào)出海貢獻(xiàn)資源和專(zhuān)業(yè)，也可以引入更多的戰(zhàn)略投資者。

此外，現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也建議，是不是可以建一支隊(duì)伍，“因?yàn)槲幕龊Ｊ欠浅?zhuān)業(yè)的一項(xiàng)工作，出席會(huì)議的大家恰恰代表了各個(gè)方面，是不是可以把這支隊(duì)伍建大、建強(qiáng)？這樣子一個(gè)非常有實(shí)力的團(tuán)隊(duì)合作，讓老字號(hào)走得出、走得穩(wěn)?！?/p>

與此同時(shí)，一些鼓勵(lì)政策也很重要?！捌鋵?shí)這個(gè)政策可以是多元化的，針對(duì)出海企業(yè)有政策，針對(duì)我們發(fā)揮積極作用僑胞僑團(tuán)有一些政策，針對(duì)參與我們這些推介包括出海活動(dòng)外商是不是可以有一些政策，從而營(yíng)造更好的環(huán)境和氛圍?！?/p>

作者：王宛藝

編輯：何易

責(zé)任編輯：顧一瓊

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