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6月8日消息,抖音開放平臺正式推出“交易類小程序通用解決方案”,助力開發(fā)者一站式解決小程序開發(fā)、支付能力接入、上架經(jīng)營等全鏈路問題,提升小程序經(jīng)營與變現(xiàn)效率。目前,“交易類小程序通用解決方案”的專屬介紹頁已在抖音開發(fā)平臺上線。
交易類小程序是以交易為主要場景,而不同行業(yè)的交易場景各不相同,比如文娛/工具行業(yè)主要是購買服務(wù)(如會員支付解鎖),法律/財會則是購買相對應(yīng)的咨詢服務(wù)。這些行業(yè)共同點就是希望能在抖音獲得更多的流量入口,從而在小程序內(nèi)完成交易閉環(huán)轉(zhuǎn)化。交易類解決方案就是針對抖音開放平臺交易能力開放的行業(yè)類目(除生活服務(wù)、泛知識行業(yè))范圍內(nèi),希望在抖音小程序內(nèi)實現(xiàn)交易經(jīng)營并完成交易履約的小程序開發(fā)者。
來源:抖音開放平臺,下同
作為小程序的基本信息之一,小程序服務(wù)類目的開放可以幫助用戶快速了解小程序提供的功能適用范圍。目前,抖音小程序服務(wù)類目除生活服務(wù)、泛知識行業(yè),涉及到交易的行業(yè)有文娛、工具、家裝、法律、財會、汽車等行業(yè)。
過去,大部分小程序經(jīng)營者如果想通過抖音變現(xiàn),需要通過互動、工具及內(nèi)容類小程序,吸引用戶使用后,引導(dǎo)用戶觀看廣告,最終開發(fā)者獲取廣告收益;法律咨詢、IT服務(wù)等小程序,需用戶與開經(jīng)營者互相獲取聯(lián)系方式后再跳轉(zhuǎn)其他平臺溝通交易,路徑長且有資金安全風(fēng)險。
現(xiàn)在,用戶可以在小程序內(nèi)完成商品瀏覽、提交訂單、支付結(jié)算等全鏈路交易流程,直接為小程序創(chuàng)造收益,這也直接帶動小程序構(gòu)建交易能力的旺盛需求。
在小程序接入交易能力的具體過程中,會涉及開發(fā)小程序、接入支付能力、上架經(jīng)營等環(huán)節(jié),交易類小程序通用解決方案針對這些環(huán)節(jié)提供完善的平臺支持和開發(fā)指南,不過,開發(fā)者們首先應(yīng)針對上述三大環(huán)節(jié)做好相關(guān)接入準(zhǔn)備。開發(fā)小程序,創(chuàng)建小程序前需完成小程序主體認(rèn)證(準(zhǔn)備對應(yīng)的公司營業(yè)執(zhí)照等材料);接入支付能力,完成進(jìn)件環(huán)節(jié)即可使用(進(jìn)件指在支付公司開立支付賬戶,用于收取銷售商品或服務(wù)賺取的資金或獲得的分傭);小程序上架后經(jīng)營,了解抖音內(nèi)流量獲取、直播間/短視頻等運營規(guī)范。
交易類小程序的通用經(jīng)營鏈路可以核心分為:公域流量獲取→小程序內(nèi)交易履約→用戶復(fù)訪復(fù)購,不同環(huán)節(jié)核心會用到不同的經(jīng)營能力。
小程序上架后經(jīng)營流程
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