隨著國民消費升級和醫(yī)美行業(yè)數(shù)字媒體營銷帶來的消費者意識增強，我國消費者，特別是年輕消費者，對醫(yī)美行業(yè)接受度和認可度較高，為主力消費群體。民營醫(yī)美機構發(fā)展迅速，主導市場。

醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模 醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀分析

民營機構主要包括大型連鎖醫(yī)美集團，中小型民營醫(yī)美機構和私人診所。憑借服務與營銷優(yōu)勢，民營醫(yī)美機構增長迅速，處于市場主導地位，占比55%。

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目前，中國醫(yī)美機構的營銷方式包括傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)平臺以及機構導流等三大類。其中，醫(yī)美機構在傳統(tǒng)廣告形式(戶外、搜索引擎等)花費最高約60%-90%，然而ROI表現(xiàn)不達預期，預算持續(xù)降低。其次為互聯(lián)網(wǎng)平臺導流，花費占比為10%-40%。最后為美容院及KOL轉(zhuǎn)診等，該類方式按單次消費計費，傭金比例通常高達30-70%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國醫(yī)美市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

2016-2020年我國醫(yī)美市場規(guī)模自人民幣776億元增至人民幣1549億元，CAGR達18.9%，預計2025年達到3519億元。按分類看，2020年我國非手術類/手術類醫(yī)美市場規(guī)模分別為773/776億元，非手術類醫(yī)美占比49.9%，預計2025年我國非手術類/手術類醫(yī)美市場科達1527/1992億元。非手術類醫(yī)美可以進一步劃分為注射和光電類，光電類通過特定波長光能刺激皮下組織破壞和新生，注射類通過針劑材料實現(xiàn)填充或萎縮，不同治療手段各有功效特點。2021年我國注射類項目市場規(guī)模424億元，預計2026年達1091億元。

廠商持續(xù)的消費者教育、消費者年輕飽滿的審美需求、針劑類產(chǎn)品安全便捷低價的優(yōu)勢、審批端放開以及新材料的差異化功效，帶動我國醫(yī)美填充針劑市場高速增長2020-2025年我國醫(yī)美填充針劑市場規(guī)模將從254億元增長至558億元，CAGR7高達23%。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國注射醫(yī)美市場結(jié)構主要為填充類和萎縮類，市場份額分別為61%和33%，填充針劑產(chǎn)品國產(chǎn)化率較高，市場增長動能強勁，未來有望快速擴容。

全球醫(yī)美行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，市場規(guī)模將持續(xù)增長。國內(nèi)醫(yī)美市場處于滲透率快速提升階段，終端需求較為旺盛。同時隨著國內(nèi)企業(yè)的研發(fā)、技術不斷提升，國產(chǎn)品牌以更高性價比不斷拓展國內(nèi)市場。在當下政策監(jiān)管趨嚴，嚴厲打擊不合規(guī)不合法醫(yī)美市場的情況下，未來發(fā)展趨向正規(guī)化，利好國內(nèi)龍頭企業(yè)。盡管當下醫(yī)美消費受到疫情影響，但該類消費只會延遲不會消失，預計疫情逐步得到控制后，頭部企業(yè)強勢反彈。

整體來看，若剔除2020年疫情影響，全球醫(yī)美市場經(jīng)過多年發(fā)展，規(guī)模增速仍保持約10%的較高水平，進一步驗證醫(yī)美市場長期空間廣闊，預計2025年市場規(guī)模達2317億美元。對標全球市場，我國醫(yī)美滲透率顯著低于歐美日韓成熟市場，未來增長潛力有望持續(xù)釋放。

隨著回暖趨勢，醫(yī)美板塊對正向消息面的反饋也更加積極。例如，7月26日，深圳印發(fā)促進大健康產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展的若干措施指出，支持電子類醫(yī)療美容產(chǎn)品;支持生物類醫(yī)療美容產(chǎn)品;支持醫(yī)療美容服務行業(yè)。醫(yī)美概念全天持續(xù)走強，收漲1.46%;其中A股奧園美谷漲停，普門科技、朗姿股份、華熙生物等多股漲超5%。

從供應端數(shù)據(jù)來看，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達1891億元，同比增長22%。其中，國內(nèi)透明質(zhì)酸皮膚填充劑、醫(yī)美用肉毒毒素市場規(guī)模分別約64億元、46億元，分別同比增長25%、28%。

根據(jù)《醫(yī)療美容服務管理辦法》，醫(yī)療美容是指運用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑。根據(jù)美容方式不同，醫(yī)美可分為手術類和非手術類，非手術類又可以進一步劃分為光電類和注射類;根據(jù)實現(xiàn)功效不同，注射針劑可劃分為填充類，萎縮類和其他類，其中填充類即對皮膚做“加法”，實現(xiàn)飽滿、立體效果，包括膠原蛋白、玻尿酸、再生材料等針劑;萎縮類即對皮膚做“減法”，實現(xiàn)除皺、瘦臉瘦身功效，主要為肉毒素。

原料/器械/設備生產(chǎn)商，醫(yī)美機構，醫(yī)美獲客平臺構成醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游為醫(yī)療美容耗材、藥品生產(chǎn)商及器械設備的制造商和醫(yī)學院校，中游為醫(yī)療美容機構，包括公立醫(yī)院整形外科，?？漆t(yī)院和民營機構。下游獲客渠道較多樣，涵蓋傳統(tǒng)廣告，美容院和互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺等。

輕醫(yī)美是一種通過各種非手術醫(yī)學手段來補充完善傳統(tǒng)的手術項目，實現(xiàn)美容護膚，瘦身等問題的美容項目。輕醫(yī)美會輕松很多，它講究無創(chuàng)或微創(chuàng)、風險最小化、修復期最短化，吃個午飯的時間，就能做個輕醫(yī)美項目，做完可以繼續(xù)上班、逛街、吃飯，完全不影響生活。

輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游，可分為產(chǎn)品供應商、輕醫(yī)美機構和渠道商?！?021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國輕醫(yī)美消費者以一線、新一線城市年輕女性為主。在性別方面，女性是輕醫(yī)美消費的主要人群，占比約87.4%;在城市線級方面，一線、新一線輕醫(yī)美消費人群占比超70%，二線城市則緊隨其后，消費人群占比三年內(nèi)持續(xù)增長;在年齡方面，20-25歲是輕醫(yī)美主要消費人群，約38.2%，26-30歲消費者則是第二大消費主力人群，占比約25.2%。

本報告將幫助醫(yī)美行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國醫(yī)美市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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